現(xiàn)代營銷學(xué)（第6版）簡介，目錄書摘
2019-10-16 14:37
來源：京東
作者：京東
現(xiàn)代營銷學(xué)（第6版）
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內(nèi)容簡介: 《現(xiàn)代營銷學(xué)（第6版）》第五版問世迄今以過兩年，現(xiàn)遵照教育主管部門的要求，在每章前后增加了“學(xué)習(xí)目標”、“本章小結(jié)”和“重點名詞概念”；還增加了教學(xué)大綱和PPT等附加資料（可向出版社索?。Ｍ瑫r，補充和更新了數(shù)據(jù)和資料，修改了某些詞句和錯字。但第六版的基本內(nèi)容與結(jié)構(gòu)同第五版。
作者簡介:
目錄:第一章 導(dǎo)論
第一節(jié) 營銷學(xué)的性質(zhì)、對象和方法
第二節(jié) 市場和市場營銷的概念
第三節(jié) 營銷管理和顧客關(guān)系管理
第四節(jié) 營銷管理哲學(xué)
重點名詞或概念
思考題
第二章 企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃和營銷管理過程
第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的重要性
第二節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)容和步驟
第三節(jié) 企業(yè)的營銷管理過程
重點名詞或概念
思考題
第三章 營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 營銷環(huán)境分析的目的和方法
第二節(jié) 企業(yè)的微觀環(huán)境
第三節(jié) 企業(yè)的宏觀環(huán)境
重點名詞或概念
思考題
第四章 消費者市場和消費者行為
第一節(jié) 消費者市場的特點
第二節(jié) 消費者行為模式和影響消費者行為的要素
第三節(jié) 購買者的決策過程
重點名詞或概念
思考題
第五章 商務(wù)市場及其采購者行為
第一節(jié) 商務(wù)市場的特點
第二節(jié) 商務(wù)采購者行為模式及其影響因素
第三節(jié) 商務(wù)采購的決策過程
第四節(jié) 機構(gòu)市場與政府市場
重點名詞或概念
思考題
第六章 營銷信息的收集和市場需求測量
第一節(jié) 營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 營銷調(diào)研過程
第三節(jié) 市場需求的測量和預(yù)測
重點名詞或概念
思考題
第七章 市場細分化、目標化和定位
第一節(jié) 市場細分化是現(xiàn)代營銷觀念的產(chǎn)物
第二節(jié) 市場細分的依據(jù)和條件
第三節(jié) 選擇目標市場的戰(zhàn)略和方法
第四節(jié) 市場定位戰(zhàn)略
重點名詞或概念
思考題
第八章 產(chǎn)品策略--質(zhì)量、品牌、包裝、附加服務(wù)和產(chǎn)品組合
第一節(jié) 產(chǎn)品概念和產(chǎn)品分類
第二節(jié) 產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品設(shè)計策略
第三節(jié) 品牌和商標策略
第四節(jié) 包裝和標簽策略
第五節(jié) 附加服務(wù)策略
第六節(jié) 產(chǎn)品組合和產(chǎn)品線策略
……
第九章 產(chǎn)品策略--產(chǎn)品生命周期和新產(chǎn)品開發(fā)
第十章 定價策略
第十一章 分銷渠道與產(chǎn)品實體分配策略
第十二章 促銷策略
第十三章 競爭者分析和競爭性營銷策略
第十四章 營銷計劃、實施與控制
第十五章 服務(wù)市場營銷
第十六章 全球市場營銷
附錄：第一版后記
第一節(jié) 營銷學(xué)的性質(zhì)、對象和方法
第二節(jié) 市場和市場營銷的概念
第三節(jié) 營銷管理和顧客關(guān)系管理
第四節(jié) 營銷管理哲學(xué)
重點名詞或概念
思考題
第二章 企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃和營銷管理過程
第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的重要性
第二節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)容和步驟
第三節(jié) 企業(yè)的營銷管理過程
重點名詞或概念
思考題
第三章 營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 營銷環(huán)境分析的目的和方法
第二節(jié) 企業(yè)的微觀環(huán)境
第三節(jié) 企業(yè)的宏觀環(huán)境
重點名詞或概念
思考題
第四章 消費者市場和消費者行為
第一節(jié) 消費者市場的特點
第二節(jié) 消費者行為模式和影響消費者行為的要素
第三節(jié) 購買者的決策過程
重點名詞或概念
思考題
第五章 商務(wù)市場及其采購者行為
第一節(jié) 商務(wù)市場的特點
第二節(jié) 商務(wù)采購者行為模式及其影響因素
第三節(jié) 商務(wù)采購的決策過程
第四節(jié) 機構(gòu)市場與政府市場
重點名詞或概念
思考題
第六章 營銷信息的收集和市場需求測量
第一節(jié) 營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 營銷調(diào)研過程
第三節(jié) 市場需求的測量和預(yù)測
重點名詞或概念
思考題
第七章 市場細分化、目標化和定位
第一節(jié) 市場細分化是現(xiàn)代營銷觀念的產(chǎn)物
第二節(jié) 市場細分的依據(jù)和條件
第三節(jié) 選擇目標市場的戰(zhàn)略和方法
第四節(jié) 市場定位戰(zhàn)略
重點名詞或概念
思考題
第八章 產(chǎn)品策略--質(zhì)量、品牌、包裝、附加服務(wù)和產(chǎn)品組合
第一節(jié) 產(chǎn)品概念和產(chǎn)品分類
第二節(jié) 產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品設(shè)計策略
第三節(jié) 品牌和商標策略
第四節(jié) 包裝和標簽策略
第五節(jié) 附加服務(wù)策略
第六節(jié) 產(chǎn)品組合和產(chǎn)品線策略
……
第九章 產(chǎn)品策略--產(chǎn)品生命周期和新產(chǎn)品開發(fā)
第十章 定價策略
第十一章 分銷渠道與產(chǎn)品實體分配策略
第十二章 促銷策略
第十三章 競爭者分析和競爭性營銷策略
第十四章 營銷計劃、實施與控制
第十五章 服務(wù)市場營銷
第十六章 全球市場營銷
附錄：第一版后記
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