內(nèi)容簡(jiǎn)介:　　《汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)原理與應(yīng)用》將注重體系的完整性，將比較系統(tǒng)而完整地講述汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的基本原理；并將注重內(nèi)容的應(yīng)用性，強(qiáng)調(diào)理論與實(shí)踐結(jié)合的原則，有針對(duì)性介紹一些應(yīng)用方法，讓學(xué)生在學(xué)習(xí)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)基本原理的基礎(chǔ)上提高應(yīng)用能力。因此，本新編教材既可作為應(yīng)用型本科汽車(chē)服務(wù)工程專(zhuān)業(yè)、車(chē)輛工程專(zhuān)業(yè)、交通運(yùn)輸專(zhuān)業(yè)的專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)課或?qū)I(yè)課教材，又可供汽車(chē)銷(xiāo)售、維修、運(yùn)輸?shù)绕髽I(yè)培訓(xùn)之用，還可適合讀者自學(xué)、研究之用。本新編教材將分上、下兩篇，上篇為汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)原理，主要講述“汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)原理”、“汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)分析”、“汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策略”和“汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略”等原理內(nèi)容；下篇為汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用，主要講述“汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃”、“汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃”、“客戶關(guān)系管理”、“汽車(chē)配件營(yíng)銷(xiāo)”和“二手車(chē)營(yíng)銷(xiāo)”等應(yīng)用內(nèi)容。

目錄:叢書(shū)序
前言
上篇汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)原理
第一章汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論
第一節(jié)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念
第二節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的演變
第三節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的發(fā)展
第四節(jié)我國(guó)汽車(chē)后市場(chǎng)發(fā)展概況
第二章汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第一節(jié)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述
第二節(jié)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境
第三節(jié)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境
第四節(jié)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析方法及應(yīng)對(duì)策略
第三章汽車(chē)市場(chǎng)信息、市場(chǎng)調(diào)研與
市場(chǎng)預(yù)測(cè)
第一節(jié)汽車(chē)市場(chǎng)信息
第二節(jié)汽車(chē)市場(chǎng)調(diào)研
第三節(jié)汽車(chē)市場(chǎng)預(yù)測(cè)
第四章汽車(chē)市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第一節(jié)汽車(chē)市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié)目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第三節(jié)汽車(chē)市場(chǎng)定位
第五章汽車(chē)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析
第一節(jié)汽車(chē)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為概述
第二節(jié)影響汽車(chē)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素
第三節(jié)汽車(chē)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析
第四節(jié)汽車(chē)業(yè)務(wù)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析
第六章汽車(chē)產(chǎn)品策略
第一節(jié)汽車(chē)產(chǎn)品概述
第二節(jié)汽車(chē)產(chǎn)品組合
第三節(jié)汽車(chē)產(chǎn)品壽命周期及其策略
第四節(jié)汽車(chē)產(chǎn)品品牌與商標(biāo)策略
第七章汽車(chē)定價(jià)策略
第一節(jié)汽車(chē)定價(jià)概述
第二節(jié)影響汽車(chē)價(jià)格的因素
第三節(jié)汽車(chē)定價(jià)目標(biāo)
第四節(jié)汽車(chē)定價(jià)方法
第五節(jié)汽車(chē)定價(jià)策略
第八章汽車(chē)銷(xiāo)售渠道策略
第一節(jié)汽車(chē)銷(xiāo)售渠道概述
第二節(jié)汽車(chē)銷(xiāo)售渠道中的中間商
第三節(jié)汽車(chē)銷(xiāo)售渠道的管理
第四節(jié)汽車(chē)銷(xiāo)售渠道發(fā)展策略
第九章汽車(chē)促銷(xiāo)策略
第一節(jié)汽車(chē)促銷(xiāo)概述
第二節(jié)汽車(chē)人員促銷(xiāo)策略
第三節(jié)汽車(chē)廣告策略
第四節(jié)汽車(chē)銷(xiāo)售促進(jìn)策略
第五節(jié)汽車(chē)公共關(guān)系策略
第十章汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
第一節(jié)汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略概述
第二節(jié)汽車(chē)服務(wù)戰(zhàn)略
笫三節(jié)顧客滿意戰(zhàn)略
第四節(jié)汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
下篇汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用
第十一章汽車(chē)企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的制訂和營(yíng)銷(xiāo)管理
第一節(jié)汽車(chē)企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的制訂
第二節(jié)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程
第三節(jié)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、組織與控制
第十二章汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃
第一節(jié)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃概述
第二節(jié)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃的內(nèi)容
第三節(jié)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案的制訂與實(shí)施
第四節(jié)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案的控制
第五節(jié)汽車(chē)促銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)策劃
第十三章汽車(chē)客戶關(guān)系管理
第一節(jié)汽車(chē)客戶需求分析
第二節(jié)汽車(chē)客戶開(kāi)發(fā)
第三節(jié)汽車(chē)客戶資源管理
第十四章汽車(chē)配件營(yíng)銷(xiāo)
第一節(jié)汽車(chē)配件營(yíng)銷(xiāo)概述
第二節(jié)汽車(chē)配件的進(jìn)貨
第三節(jié)汽車(chē)配件的倉(cāng)儲(chǔ)
第四節(jié)汽車(chē)配件的銷(xiāo)售
第十五章二手車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第一節(jié)二手車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
第二節(jié)二手車(chē)評(píng)估
第三節(jié)二手車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式
第十六章汽車(chē)電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
第一節(jié)電子商務(wù)
第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
第三節(jié)我國(guó)汽車(chē)電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
參考文獻(xiàn)