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內(nèi)容簡(jiǎn)介:蔣小花著的《數(shù)字產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)與推廣（數(shù)字媒體藝術(shù)專(zhuān)業(yè)立方書(shū)系列教材）》在撰寫(xiě)的過(guò)程中，將數(shù)字產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)理論與實(shí)踐相結(jié)合，操作性強(qiáng)。本教材按照數(shù)字產(chǎn)品生產(chǎn)流程，以用戶(hù)需求為核心，以數(shù)字產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位為出發(fā)點(diǎn)，從數(shù)字產(chǎn)品定價(jià)到用戶(hù)運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)絡(luò)推廣來(lái)介紹數(shù)字產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)各方面的知識(shí)。本教材的編寫(xiě)是希望給從事數(shù)字產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)工作的相關(guān)人員一扇窗戶(hù)，通過(guò)這扇窗戶(hù)，相關(guān)人員可以了解數(shù)字產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)工作中的各種問(wèn)題，認(rèn)識(shí)數(shù)字產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)工作的職責(zé)，學(xué)會(huì)一些運(yùn)營(yíng)的技巧，掌握一些解讀運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)的方法，從而建立用戶(hù)至上的數(shù)字產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)理念。

作者簡(jiǎn)介:

目錄:第一章 數(shù)字產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)概述
第一節(jié) 什么是數(shù)字產(chǎn)品
一、什么是數(shù)字產(chǎn)品
二、數(shù)字產(chǎn)品的分類(lèi)
三、數(shù)字產(chǎn)品特征
第二節(jié) 數(shù)字產(chǎn)品市場(chǎng)
一、數(shù)字產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展前景
二、數(shù)字產(chǎn)品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
三、數(shù)字產(chǎn)品市場(chǎng)的供給方
四、數(shù)字產(chǎn)品市場(chǎng)的需求方
第三節(jié) 數(shù)字產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)
一、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的由來(lái)
二、什么是數(shù)字產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)
三、數(shù)字產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)核心任務(wù)
四、數(shù)字產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)思維
第二章 數(shù)字產(chǎn)品定位
第一節(jié) 數(shù)字產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位
一、產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位重要性
二、產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位：清晰描述你的產(chǎn)品
三、數(shù)字產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位三要素
四、產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位步驟
第二節(jié) 數(shù)字產(chǎn)品市場(chǎng)定位
一、什么是市場(chǎng)定位
二、數(shù)字產(chǎn)品市場(chǎng)定位原則
三、數(shù)字產(chǎn)品市場(chǎng)定位步驟
四、數(shù)字產(chǎn)品市場(chǎng)定位方法
五、數(shù)字產(chǎn)品市場(chǎng)定位策略
第三章 數(shù)字產(chǎn)品動(dòng)態(tài)定價(jià)
第一節(jié) 數(shù)字產(chǎn)品定價(jià)特殊性
一、數(shù)字產(chǎn)品定價(jià)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析
二、數(shù)字產(chǎn)品定價(jià)的特殊性
三、數(shù)字產(chǎn)品成本結(jié)構(gòu)的特殊性
四、數(shù)字產(chǎn)品定價(jià)對(duì)運(yùn)營(yíng)的影響
第二節(jié) 數(shù)字產(chǎn)品動(dòng)態(tài)定價(jià)機(jī)理
一、動(dòng)態(tài)定價(jià)的理論基礎(chǔ)
二、數(shù)字產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格歧視的應(yīng)用
三、數(shù)字產(chǎn)品動(dòng)態(tài)定價(jià)的條件
第三節(jié) 數(shù)字產(chǎn)品定價(jià)策略
一、差異化定價(jià)
二、個(gè)人化定價(jià)
三、免費(fèi)定價(jià)策略
四、捆綁銷(xiāo)售定價(jià)
五、使用次數(shù)定價(jià)
六、版本劃分定價(jià)
七、群體定價(jià)
第四章 數(shù)字產(chǎn)品用戶(hù)運(yùn)營(yíng)
第一節(jié) 用戶(hù)獲得
一、什么是用戶(hù)運(yùn)營(yíng)
二、用戶(hù)分類(lèi)
三、用戶(hù)獲得 第二節(jié) 用戶(hù)增長(zhǎng)引擎
一、什么是用戶(hù)增長(zhǎng)引擎
二、用戶(hù)增長(zhǎng)引擎的特點(diǎn)
三、付費(fèi)式增長(zhǎng)引擎
四、病毒式增長(zhǎng)
第三節(jié) 用戶(hù)管理
一、早期用戶(hù)管理
二、用戶(hù)過(guò)程管理
三、核心用戶(hù)管理
第五章 數(shù)字產(chǎn)品內(nèi)容運(yùn)營(yíng)
第一節(jié) 內(nèi)容運(yùn)營(yíng)概述
一、什么是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)
二、內(nèi)容的特點(diǎn)
三、內(nèi)容供應(yīng)鏈
四、內(nèi)容核心數(shù)據(jù)
第二節(jié) 內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營(yíng)
一、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方向選擇
二、內(nèi)容初始化
三、建立內(nèi)容輸出機(jī)制
四、內(nèi)容生產(chǎn)9l
五、內(nèi)容推薦制度
六、內(nèi)容審核
第三節(jié) 內(nèi)容運(yùn)營(yíng)技巧
一、公共平臺(tái)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)技巧
二、自媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)技巧
三、內(nèi)容流轉(zhuǎn)技巧
四、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)反饋和跟進(jìn)技巧
第六章 數(shù)字產(chǎn)品活動(dòng)運(yùn)營(yíng)
第一節(jié) 活動(dòng)策劃
一、開(kāi)展活動(dòng)的理由
二、活動(dòng)規(guī)則設(shè)計(jì)
三、活動(dòng)策劃主要內(nèi)容
四、活動(dòng)類(lèi)型選擇
五、活動(dòng)成本預(yù)算
六、活動(dòng)方案預(yù)評(píng)估
第二節(jié) 活動(dòng)過(guò)程管控
一、提高活動(dòng)效用的關(guān)鍵點(diǎn)
二、活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)管控
三、活動(dòng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)
第三節(jié) 活動(dòng)效果分析
一、活動(dòng)總結(jié)元素
二、活動(dòng)效果判定原則
三、活動(dòng)總結(jié)的格式與內(nèi)容
第七章 數(shù)字產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)推廣概述
一、網(wǎng)絡(luò)推廣內(nèi)涵
二、網(wǎng)絡(luò)推廣形式
三、網(wǎng)絡(luò)推廣的目標(biāo)用戶(hù)
第二節(jié) 網(wǎng)站推廣
一、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站推廣 二、企業(yè)網(wǎng)站推廣
三、個(gè)人網(wǎng)站推廣
第三節(jié) 移動(dòng)端推廣
一、移動(dòng)網(wǎng)站推廣
二、移動(dòng)端流量挖掘
三、ASO
參考文獻(xiàn)