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2019-11-14 14:29 來源：京東作者：京東

北京市高等教育精品教材立項(xiàng)項(xiàng)目：市場(chǎng)營銷學(xué)（第3版）

編輯推薦:

內(nèi)容簡(jiǎn)介: 《北京市高等教育精品教材立項(xiàng)項(xiàng)目：市場(chǎng)營銷學(xué)（第3版）》是中央財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院面向21世紀(jì)教學(xué)內(nèi)容和課程體系改革的最新研究成果，是市場(chǎng)營銷專業(yè)的核心教材。本書從當(dāng)代國內(nèi)外營銷理論和營銷實(shí)踐的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，堅(jiān)持理論與實(shí)踐相結(jié)合，闡述與評(píng)價(jià)相統(tǒng)一，復(fù)習(xí)思考與案例分析為補(bǔ)充，以簡(jiǎn)潔新穎的編排風(fēng)格，全面介紹了市場(chǎng)營銷學(xué)的基本理論和基本方法，具有一定的創(chuàng)新性、前瞻性和實(shí)用性。
本書可作為高等學(xué)校市場(chǎng)營銷專業(yè)本科生和研究生的教材，也可供從事營銷工作的人士作為參考讀物。

作者簡(jiǎn)介:

目錄:第1章市場(chǎng)營銷實(shí)踐與市場(chǎng)營銷理論
1.1 市場(chǎng)營銷實(shí)踐溯源
1.2 早期的銷售思想
1.3 銷售思想的演進(jìn)--市場(chǎng)營銷理論的形成與發(fā)展
1.4 市場(chǎng)營銷的內(nèi)涵
1.5 世界經(jīng)濟(jì)劇烈變化對(duì)市場(chǎng)營銷的影響
案例
復(fù)習(xí)思考題

第2章營銷觀念類型與市場(chǎng)營銷管理
2.1 傳統(tǒng)的營銷觀念
2.2 市場(chǎng)營銷觀念和社會(huì)營銷觀念
2.3 營銷觀念的擴(kuò)展
2.4 市場(chǎng)營銷管理
案例
復(fù)習(xí)思考題

第3章市場(chǎng)營銷環(huán)境分析
3.1 微觀環(huán)境構(gòu)成
3.2 宏觀環(huán)境構(gòu)成
案例
復(fù)習(xí)思考題

第4章行業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)者分析
4.1 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
4.2 競(jìng)爭(zhēng)者分析
4.3 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
案例
復(fù)習(xí)思考題

第5章營銷信息管理與市場(chǎng)營銷調(diào)研
5.1 市場(chǎng)營銷信息管理
5.2 市場(chǎng)營銷調(diào)研
5.3 市場(chǎng)營銷預(yù)測(cè)
案例
復(fù)習(xí)思考題

第6章市場(chǎng)購買者及其購買行為分析
6.1 消費(fèi)者及其購買行為分析
6.2 組織市場(chǎng)和組織購買行為分析
案例
復(fù)習(xí)思考題

第7章顧客價(jià)值分析與客戶關(guān)系建立
7.1 顧客價(jià)值及相關(guān)概念
7.2 感知利益與感知付出
7.3 顧客滿意
7.4 顧客忠誠度與顧客保留戰(zhàn)略
7.5 客戶關(guān)系建立
案例
復(fù)習(xí)思考題

第8章市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
8.1 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
8.2 業(yè)務(wù)戰(zhàn)略規(guī)劃
8.3 市場(chǎng)營銷規(guī)劃
案例
復(fù)習(xí)思考題

第9章目標(biāo)市場(chǎng)選擇
9.1 市場(chǎng)細(xì)分
9.2 選擇目標(biāo)市場(chǎng)
9.3 市場(chǎng)定位
案例
復(fù)習(xí)思考題

第10章新產(chǎn)品開發(fā)與產(chǎn)品生命周期
第11章產(chǎn)品、品牌、包裝與服務(wù)策略
第12章價(jià)格決策
第13章分銷決策
第14章促銷決策
第15章國際市場(chǎng)營銷
第16章現(xiàn)代營銷方式及其基本內(nèi)涵

參考文獻(xiàn)

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