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2020-01-21 14:43 來源：京東作者：京東

編輯推薦:　　1可讀性
　　本書結構嚴謹,思路清晰,按照企業(yè)進入國際市場的過程依次展開論述,使讀者可以循序漸進地系統(tǒng)地掌握國際市場營銷的理論、方法與策略；簡明易懂,案例簡潔、切題,可讀性強。
　　2實用性
　　本書理論以夠用為度,加強實際操作訓練,注重對學生應用能力的培養(yǎng)。每章附有復習思考題、閱讀材料及案例分析,便于讀者更好地理解本書的內(nèi)容。
　　3新穎性
　　各章都不同程度地吸收了近年來國際市場營銷領域的研究成果,采用了許多新的案例。

內(nèi)容簡介:　　本書依據(jù)*新的資料和數(shù)據(jù),通過分析大量的經(jīng)典案例,解析本學科的重點、難點和疑點問題,希望有助于讀者全面地了解與掌握國際市場營銷學的精髓。全書分為三個部分：*部分“國際市場營銷哲學篇”介紹了國際市場營銷的概況、基本概念和理論,以便讀者對于國際市場營銷有一個整體的了解；第二部分“國際市場營銷市場分析篇”中介紹了國際市場環(huán)境的概況及分析方法；第三部分“國際市場營銷決策篇”介紹了國際市場營銷組合中的營銷策略,包括產(chǎn)品與服務、價格、渠道,以及促銷、整合營銷等內(nèi)容。
　　本書既可以作為高等院校工商管理類及相關專業(yè)的教材,也可以作為從事國際市場營銷實務工作的企業(yè)經(jīng)營管理人員的參考指南。

目錄:*篇國際市場營銷哲學篇
*章國際市場營銷導論
學習目標
*節(jié)國際市場營銷概述
第二節(jié)國際市場營銷的發(fā)展
第三節(jié)我國企業(yè)的國際化
本章小結
復習思考題
第二篇國際市場營銷市場分析篇
第二章國際營銷環(huán)境分析
學習目標
*節(jié)國際市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié)國際市場營銷的宏觀環(huán)境
第三節(jié)國際市場營銷的微觀環(huán)境
本章小結
復習思考題
第三章國際市場分析
學習目標
*節(jié)國際市場概述
第二節(jié)國際區(qū)域市場
第三節(jié)國際新興市場
本章小結
復習思考題
第四章國際市場營銷調(diào)研
學習目標
*節(jié)國際市場營銷調(diào)研概述
第二節(jié)國際市場營銷調(diào)研的程序與方法
第三節(jié)國際營銷信息系統(tǒng)
本章小結
復習思考題
第三篇國際市場營銷決策篇
第五章國際目標市場營銷策略
學習目標
*節(jié)國際市場細分
第二節(jié)國際目標市場選擇
第三節(jié)國際目標市場定位
第四節(jié)國際市場進入模式
本章小結
復習思考題
第六章國際市場營銷產(chǎn)品策略
學習目標
*節(jié)產(chǎn)品概述
第二節(jié)國際市場產(chǎn)品生命周期策略
第三節(jié)國際市場新產(chǎn)品的開發(fā)
第四節(jié)國際市場產(chǎn)品品牌策略
第五節(jié)國際市場產(chǎn)品包裝策略
本章小結
復習思考題
第七章國際市場定價策略
學習目標
*節(jié)國際市場產(chǎn)品價格及其影響因素
第二節(jié)國際市場定價方法
第三節(jié)國際市場產(chǎn)品定價策略
第四節(jié)國際市場定價應注意的問題
本章小結
復習思考題
第八章國際市場營銷渠道策略
學習目標
*節(jié)國際營銷渠道的基本模式
第二節(jié)國際中間商
第三節(jié)國際營銷渠道的管理
第四節(jié)互聯(lián)網(wǎng)時代的國際營銷渠道
本章小結
復習思考題
第九章國際市場促銷決策
學習目標
*節(jié)國際市場促銷概述
第二節(jié)國際市場人員推銷策略
第三節(jié)國際市場廣告宣傳策略
第四節(jié)國際營業(yè)推廣策略
第五節(jié)國際市場公共關系策略
本章小結
復習思考題
第十章國際市場營銷管理
學習目標
*節(jié)國際市場營銷計劃
第二節(jié)國際營銷的組織結構
第三節(jié)國際市場營銷控制
本章小結
復習思考題
參考文獻

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