高等學校電子商務專業(yè)系列教材：網絡營銷與策劃簡介，目錄書摘
2019-11-26 14:56
來源：京東
作者：京東
高等學校電子商務專業(yè)系列教材：網絡營銷與策劃
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內容簡介: 《高等學校電子商務專業(yè)系列教材：網絡營銷與策劃》以企業(yè)網絡營銷與策劃的工作流程為依據，內容分為四篇十三章，第一篇為網絡營銷基礎，包括網絡營銷概述、網絡營銷理論；第二篇為網絡營銷分析，包括網絡營銷環(huán)境、網絡市場調研、網絡市場細分與目標市場、網絡消費者購買行為；第三篇為網絡營銷策劃，包括網絡營銷的商業(yè)模式、網絡營銷策劃原理、網絡營銷策劃內容；第四篇為網絡營銷管理，包括網絡營銷策略、網絡客戶關系管理、網絡營銷應用、網絡營銷效果監(jiān)測與風險控制。
《高等學校電子商務專業(yè)系列教材：網絡營銷與策劃》各章的開頭都明確提出了學習目標，章后有小結、復習思考題和課外訓練題。全書案例豐富。
《高等學校電子商務專業(yè)系列教材：網絡營銷與策劃》適用于應用型本科的經濟管理類專業(yè)，特別適用于市場營銷、電子商務本科專業(yè)，也可作為高職高專和相關專業(yè)的教材或教學參考書。
《高等學校電子商務專業(yè)系列教材：網絡營銷與策劃》各章的開頭都明確提出了學習目標，章后有小結、復習思考題和課外訓練題。全書案例豐富。
《高等學校電子商務專業(yè)系列教材：網絡營銷與策劃》適用于應用型本科的經濟管理類專業(yè)，特別適用于市場營銷、電子商務本科專業(yè)，也可作為高職高專和相關專業(yè)的教材或教學參考書。
作者簡介:
目錄:第一篇 網營銷基礎
第一章 網絡營銷概述
教學目標
章前案例
第一節(jié) 網絡營銷的產生與發(fā)展
一、網絡營銷的概念
二、網絡營銷的產生
三、網絡營銷的發(fā)展趨勢
第二節(jié) 網絡營銷的內容與特點
一、網絡營銷的內容
二、網絡營銷的特點
三、網絡營銷的優(yōu)勢
第三節(jié) 網絡營銷與傳統營銷比較
一、傳統營銷的危機
二、網絡營銷與傳統營銷的整合
本章小結
復習思考題
課外訓練題
第二章 網絡營銷理論
教學目標
章前案例
第一節(jié) 直復營銷理論
一、直復營銷的含義
二、直復營銷的類型
三、直復營銷的特征
四、直復營銷理論在網絡營銷中的應用
第二節(jié) 軟營銷理論
一、軟營銷的含義
二、軟營銷的幾個重要概念
三、軟營銷理論在網絡營銷中的應用
第三節(jié) 整合營銷理論
一、整合營銷的含義
二、整合營銷的特征
三、整合營銷理論在網絡營銷中的應用
第四節(jié) 服務營銷理論
一、服務營銷的含義
二、服務營銷的特征
三、服務營銷理論在網絡營銷中的應用
第五節(jié) 關系營銷理論
一、關系營銷的含義
二、關系營銷的特政
三、關系營銷理論在網絡營銷中的應用
本章小結
復習思考題
課外訓練題
第二篇 網絡營銷分析
第三章 網絡營銷環(huán)境
教學目標
章前案例
第一節(jié) 網絡營銷環(huán)境概述
一、網絡營銷環(huán)境的含義
二、網絡營銷環(huán)境的分類
第二節(jié) 網絡營銷宏觀環(huán)境
一、法律環(huán)境
二、經濟環(huán)境
三、道德倫理環(huán)境
四、網絡營銷技術支持
第三節(jié) 網絡營銷微觀環(huán)境
一、網絡營銷市場環(huán)境
二、網絡營銷中介
三、企業(yè)內部環(huán)境
本章小結
復習思考題
課外訓練題
第四章 網絡市場調研
教學目標
章前案例
第一節(jié) 網絡市場調研概述
一、網絡市場調研的含義
二、網絡市場調研的特點
三、網絡市場調研的內容
四、網絡市場調研的策略
五、網絡市場調研的步驟
第二節(jié) 網絡商務信息
一、網絡商務信息的含義
二、網絡商務信息的內容
三、網絡商務信息的特點
四、網絡商務信息的收集
第三節(jié) 網絡市場調研方法
一、網上直接調研法
二、網上間接調研法
三、網上調研應注意的幾個問題
本章小結
復習思考題
課外訓練題
第五章 網絡市場細分與目標市場
教學目標
章前案例
第一節(jié) 網絡市場細分
一、網絡市場細分的含義
二、網絡市場細分的原則
三、網絡市場細分的方法
四、網絡市場細分的標準
第二節(jié) 網絡目標市場
一、網絡目標市場的含義
二、網絡目標市場選擇的條件
三、網絡目標市場營銷戰(zhàn)略
第三節(jié) 網絡市場定位
一、網絡市場定位的概念
二、網絡市場定位的步驟
三、網絡市場定位策略
本章小結
復習思考題
課外訓練題
第六章 網絡消費者購買行為
教學目標
章前案例
第一節(jié) 網絡消費者概述
……
第三編 網絡營銷策劃
第四篇 網絡營銷管理
主要參考資料
第一章 網絡營銷概述
教學目標
章前案例
第一節(jié) 網絡營銷的產生與發(fā)展
一、網絡營銷的概念
二、網絡營銷的產生
三、網絡營銷的發(fā)展趨勢
第二節(jié) 網絡營銷的內容與特點
一、網絡營銷的內容
二、網絡營銷的特點
三、網絡營銷的優(yōu)勢
第三節(jié) 網絡營銷與傳統營銷比較
一、傳統營銷的危機
二、網絡營銷與傳統營銷的整合
本章小結
復習思考題
課外訓練題
第二章 網絡營銷理論
教學目標
章前案例
第一節(jié) 直復營銷理論
一、直復營銷的含義
二、直復營銷的類型
三、直復營銷的特征
四、直復營銷理論在網絡營銷中的應用
第二節(jié) 軟營銷理論
一、軟營銷的含義
二、軟營銷的幾個重要概念
三、軟營銷理論在網絡營銷中的應用
第三節(jié) 整合營銷理論
一、整合營銷的含義
二、整合營銷的特征
三、整合營銷理論在網絡營銷中的應用
第四節(jié) 服務營銷理論
一、服務營銷的含義
二、服務營銷的特征
三、服務營銷理論在網絡營銷中的應用
第五節(jié) 關系營銷理論
一、關系營銷的含義
二、關系營銷的特政
三、關系營銷理論在網絡營銷中的應用
本章小結
復習思考題
課外訓練題
第二篇 網絡營銷分析
第三章 網絡營銷環(huán)境
教學目標
章前案例
第一節(jié) 網絡營銷環(huán)境概述
一、網絡營銷環(huán)境的含義
二、網絡營銷環(huán)境的分類
第二節(jié) 網絡營銷宏觀環(huán)境
一、法律環(huán)境
二、經濟環(huán)境
三、道德倫理環(huán)境
四、網絡營銷技術支持
第三節(jié) 網絡營銷微觀環(huán)境
一、網絡營銷市場環(huán)境
二、網絡營銷中介
三、企業(yè)內部環(huán)境
本章小結
復習思考題
課外訓練題
第四章 網絡市場調研
教學目標
章前案例
第一節(jié) 網絡市場調研概述
一、網絡市場調研的含義
二、網絡市場調研的特點
三、網絡市場調研的內容
四、網絡市場調研的策略
五、網絡市場調研的步驟
第二節(jié) 網絡商務信息
一、網絡商務信息的含義
二、網絡商務信息的內容
三、網絡商務信息的特點
四、網絡商務信息的收集
第三節(jié) 網絡市場調研方法
一、網上直接調研法
二、網上間接調研法
三、網上調研應注意的幾個問題
本章小結
復習思考題
課外訓練題
第五章 網絡市場細分與目標市場
教學目標
章前案例
第一節(jié) 網絡市場細分
一、網絡市場細分的含義
二、網絡市場細分的原則
三、網絡市場細分的方法
四、網絡市場細分的標準
第二節(jié) 網絡目標市場
一、網絡目標市場的含義
二、網絡目標市場選擇的條件
三、網絡目標市場營銷戰(zhàn)略
第三節(jié) 網絡市場定位
一、網絡市場定位的概念
二、網絡市場定位的步驟
三、網絡市場定位策略
本章小結
復習思考題
課外訓練題
第六章 網絡消費者購買行為
教學目標
章前案例
第一節(jié) 網絡消費者概述
……
第三編 網絡營銷策劃
第四篇 網絡營銷管理
主要參考資料
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