網(wǎng)絡廣告策劃（第2版）簡介，目錄書摘
本書保持第1版的總體框架不變，更新了相關案例，增加了新的內容，如網(wǎng)絡廣告的時間策劃等。通過本書的學習，學生可以體驗調研、創(chuàng)意、策劃、發(fā)布、效果評估等整個網(wǎng)絡廣告策劃過程，從而提高自己網(wǎng)絡策劃方面的技能，順利完成策劃任務，形成可擴展的、可遷移的、可持續(xù)的網(wǎng)絡廣告策劃工作能力。本書緊跟網(wǎng)絡廣告的市場變化趨勢，與其他同類教材相比，本書不僅體例格式新穎，還加入了社交媒體廣告、移動互聯(lián)廣告及地域性網(wǎng)站發(fā)布渠道等內容，重視量化網(wǎng)絡評估效果，充分突出“網(wǎng)絡廣告策劃”工作過程這條主線，并附有案例、訓練等，以鞏固學生所學。
閆芳，2007年7月至今，北京信息職業(yè)技術學院教師，著作方向：電子商務。
郭宏霞，2005年至今，北京信息職業(yè)技術學院教師，著作方向：電子商務、網(wǎng)絡營銷、物流。
目錄
項目一產品推廣網(wǎng)絡廣告策劃
第一部分上崗準備 4
一、創(chuàng)建小組 4
二、經典廣告學習 5
三、網(wǎng)絡廣告學習 10
第二部分產品推廣網(wǎng)絡廣告策劃任務實施 15
一、分析任務 15
二、制定計劃 21
三、實施與控制 22
四、檢查和評價 50
第三部分學習資料 58
一、網(wǎng)絡廣告概述 58
二、網(wǎng)絡廣告目標主題與創(chuàng)意 83
三、網(wǎng)絡廣告發(fā)布 93
四、網(wǎng)絡廣告效果評估 98
五、網(wǎng)絡廣告策劃書的內容與結構 100
六、案例分析 111
項目二促銷活動網(wǎng)絡廣告策劃
第一部分上崗準備 119
一、學習促銷方法 119
二、實踐完成一個促銷網(wǎng)絡廣告 122
第二部分促銷活動網(wǎng)絡廣告策劃任務實施 123
一、理解促銷活動的網(wǎng)絡廣告整體流程，明確任務要求 123
二、制定計劃 126
三、實施與控制 126
四、檢查 157
五、評價 158
第三部分學習資料 162
一、調查問卷 162
二、網(wǎng)絡廣告策劃 164
三、確定網(wǎng)絡廣告的類型 164
四、廣告戰(zhàn)略 164
五、廣告戰(zhàn)術的使用 164
六、廣告目標 165
七、投放網(wǎng)絡廣告的站點選擇標準 165
八、廣告時間策劃 165
九、廣告主題策劃 166
十、促銷 166
項目三SNS網(wǎng)絡廣告策劃
第一部分上崗準備 173
一、SNS營銷 173
二、其他營銷 176
第二部分SNS網(wǎng)絡廣告策劃任務實施 179
一、分析任務 179
二、制定計劃和決策 182
三、實施與控制 183
四、檢查 192
五、評價 194
第三部分學習資料 199
一、SNS營銷 199
二、其他營銷基本概念 201
三、案例分析 207
參考文獻 212
京公網(wǎng)安備 11000002000088號
