廣告策劃與創(chuàng)意設計簡介，目錄書摘
2020-05-19 15:43
來源：京東
作者：京東
廣告策劃與創(chuàng)意設計
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編輯推薦:1．教材豐富，品種齊全。含蓋了“藝術設計與傳媒大類”的“視覺設計類”“工業(yè)設計類”“工藝美術類”“服裝與時尚設計類”“空間設計類”“動畫與數字媒體設計類”“人物形象設計”“環(huán)境藝術設計類”等所有類別的大部分教材。既有經典的傳統(tǒng)專業(yè)教材，又有新興的專業(yè)教材，且課件、PPT等配套元素齊全，能廣泛適應各層次的教學需要。
2．專家指導，特色鮮明。得到業(yè)界權wei專家的指導支持，吸取了教育部的zui新改革精神和成果，廣泛聽取了各院校相關專業(yè)領導、專家和一線老師的意見和建議，融入了zui新教學理念和教學要求，符合教改主題，以探索、引領人才培養(yǎng)模式。
3．結合實例，體例新穎。結合實際，教材采用zui合適的理念和體例進行編寫，力求使教材適應人才培養(yǎng)和課程教學的需要。
4．加強實踐，聯合編寫。立足教學和學生的特點，切實加強實踐要素，很多編者是來自院校和企業(yè)的實踐經驗豐富、教學理論水平很高的優(yōu)秀教師。在我國教育領域中，這些骨干教師，接受先進的教學理念和教學模式，開發(fā)了更適合我國國情、更具有中國特色的教育課程模式和教材。
5．注重層次，兼收并蓄。教材體現了兼收并蓄的思想，層次分明，能滿足不同層次和水平的教學要求。
6．立足全國，廣取所長。編寫老師有全國20多個省、市、區(qū)高職高專院校的專家、優(yōu)秀老師，把各地各院校的成果和特色充分展示出來，做到了立足全國，廣取所長。
2．專家指導，特色鮮明。得到業(yè)界權wei專家的指導支持，吸取了教育部的zui新改革精神和成果，廣泛聽取了各院校相關專業(yè)領導、專家和一線老師的意見和建議，融入了zui新教學理念和教學要求，符合教改主題，以探索、引領人才培養(yǎng)模式。
3．結合實例，體例新穎。結合實際，教材采用zui合適的理念和體例進行編寫，力求使教材適應人才培養(yǎng)和課程教學的需要。
4．加強實踐，聯合編寫。立足教學和學生的特點，切實加強實踐要素，很多編者是來自院校和企業(yè)的實踐經驗豐富、教學理論水平很高的優(yōu)秀教師。在我國教育領域中，這些骨干教師，接受先進的教學理念和教學模式，開發(fā)了更適合我國國情、更具有中國特色的教育課程模式和教材。
5．注重層次，兼收并蓄。教材體現了兼收并蓄的思想，層次分明，能滿足不同層次和水平的教學要求。
6．立足全國，廣取所長。編寫老師有全國20多個省、市、區(qū)高職高專院校的專家、優(yōu)秀老師，把各地各院校的成果和特色充分展示出來，做到了立足全國，廣取所長。
內容簡介:廣告策劃與創(chuàng)意課程是廣告學科體系中的重要組成都分．也是我國廣告學界目前研究zui為薄弱的環(huán)節(jié)之一。
本書是高校廣告專業(yè)的一部新教材。全書共十二章，其中分析闡述了以下內容：廣告與廣告運動的關系；廣告策劃的特點及作用、原則、內容和基本程序；廣告策劃與營銷系統(tǒng)、公關系統(tǒng)以及CIS之間的關系；廣告市場調查的方法和技巧；產品的定位和策略；市場的分析；廣告戰(zhàn)略的多角度設計；廣告煤體渠道的選擇；廣告的表現和實施；廣告創(chuàng)意的一般特點與技法；電視廣告、網絡廣告等不同媒介、不同題材廣告創(chuàng)意的原則和方式。書中列舉了大量生動形象的實例，有助于讀者加深對本書所述內容的理解，具有很強的實用性。
本書是高校廣告專業(yè)的一部新教材。全書共十二章，其中分析闡述了以下內容：廣告與廣告運動的關系；廣告策劃的特點及作用、原則、內容和基本程序；廣告策劃與營銷系統(tǒng)、公關系統(tǒng)以及CIS之間的關系；廣告市場調查的方法和技巧；產品的定位和策略；市場的分析；廣告戰(zhàn)略的多角度設計；廣告煤體渠道的選擇；廣告的表現和實施；廣告創(chuàng)意的一般特點與技法；電視廣告、網絡廣告等不同媒介、不同題材廣告創(chuàng)意的原則和方式。書中列舉了大量生動形象的實例，有助于讀者加深對本書所述內容的理解，具有很強的實用性。
作者簡介:劉佳從事藝術教學十余年，教學經驗豐富。
目錄:目 錄
第一章 廣告的運動原理
第一節(jié) 廣告與廣告運動
第二節(jié) 廣告運動的內涵及其過程
第三節(jié) 廣告運動的策略性
第二章 廣告策劃概說
第一節(jié) 廣告策劃的含義、特點及作用
第二節(jié) 廣告策劃的基本原則
第三節(jié) 廣告策劃的內容和程序
第四節(jié) 廣告策劃報告
第三章 廣告策略與營銷系統(tǒng)
第一節(jié) 營銷的觀念及職能
第二節(jié) 營銷的戰(zhàn)略及其管理
第三節(jié) 營銷的組合形式與執(zhí)行方式
第四節(jié) 整合營銷理論
第五節(jié) 營銷前沿
第四章 廣告策略與公關系統(tǒng)
第一節(jié) 公關關系的基本內涵
第二節(jié) 公關關系的基本運作原理
第三節(jié) 公關關系與廣告
第五章 廣告策略與CIS
第一節(jié) CIS的概念及其構成
第二節(jié) CIS的流程及其運作方式
第三節(jié) CIS的策劃與創(chuàng)意
第六章 廣告策劃與調研
第一節(jié) 調研在廣告策劃中的價值
第二節(jié) 廣告調研的基本內容
第三節(jié) 廣告調研的方法及步驟
第四節(jié) 調研方案設計及調查問卷
第七章 廣告策劃與廣告策略
第一節(jié) 廣告策略的內涵及作用
第二節(jié) 廣告產品策略
第三節(jié) 廣告市場策略
第四節(jié) 廣告媒介策略
第五節(jié) 廣告實施策略
第八章 廣告創(chuàng)意的基本法則
第一節(jié) 創(chuàng)意的相關性原則
第二節(jié) 創(chuàng)意的創(chuàng)造性原則
第三節(jié) 創(chuàng)意的沖擊力原則
第四節(jié) 創(chuàng)意的策略性原則
第九章 平面廣告創(chuàng)意
第一節(jié) 平面廣告構成
第二節(jié) 構成要素的創(chuàng)意方法
第三節(jié) 平面廣告創(chuàng)意指南
第四節(jié) 不同類型平面廣告的創(chuàng)意要領
第十章 電視廣告策劃與創(chuàng)意
第一節(jié) 電視廣告策略方法概說
第二節(jié) 電視廣告發(fā)布策劃
第三節(jié) 電視廣告創(chuàng)意
第十一章 網絡廣告創(chuàng)意
第一節(jié) 網絡廣告概述
第二節(jié) 網絡廣告創(chuàng)意
第十二章 分題材廣告創(chuàng)意
第一節(jié) 快速消費品的廣告創(chuàng)意
第二節(jié) 耐用消費品的廣告創(chuàng)意
第三節(jié) 服飾品的廣告創(chuàng)意
第四節(jié) 房地產的廣告創(chuàng)意
第五節(jié) 藥品、保健品的廣告創(chuàng)意
第六節(jié) 服務業(yè)的廣告創(chuàng)意
第一章 廣告的運動原理
第一節(jié) 廣告與廣告運動
第二節(jié) 廣告運動的內涵及其過程
第三節(jié) 廣告運動的策略性
第二章 廣告策劃概說
第一節(jié) 廣告策劃的含義、特點及作用
第二節(jié) 廣告策劃的基本原則
第三節(jié) 廣告策劃的內容和程序
第四節(jié) 廣告策劃報告
第三章 廣告策略與營銷系統(tǒng)
第一節(jié) 營銷的觀念及職能
第二節(jié) 營銷的戰(zhàn)略及其管理
第三節(jié) 營銷的組合形式與執(zhí)行方式
第四節(jié) 整合營銷理論
第五節(jié) 營銷前沿
第四章 廣告策略與公關系統(tǒng)
第一節(jié) 公關關系的基本內涵
第二節(jié) 公關關系的基本運作原理
第三節(jié) 公關關系與廣告
第五章 廣告策略與CIS
第一節(jié) CIS的概念及其構成
第二節(jié) CIS的流程及其運作方式
第三節(jié) CIS的策劃與創(chuàng)意
第六章 廣告策劃與調研
第一節(jié) 調研在廣告策劃中的價值
第二節(jié) 廣告調研的基本內容
第三節(jié) 廣告調研的方法及步驟
第四節(jié) 調研方案設計及調查問卷
第七章 廣告策劃與廣告策略
第一節(jié) 廣告策略的內涵及作用
第二節(jié) 廣告產品策略
第三節(jié) 廣告市場策略
第四節(jié) 廣告媒介策略
第五節(jié) 廣告實施策略
第八章 廣告創(chuàng)意的基本法則
第一節(jié) 創(chuàng)意的相關性原則
第二節(jié) 創(chuàng)意的創(chuàng)造性原則
第三節(jié) 創(chuàng)意的沖擊力原則
第四節(jié) 創(chuàng)意的策略性原則
第九章 平面廣告創(chuàng)意
第一節(jié) 平面廣告構成
第二節(jié) 構成要素的創(chuàng)意方法
第三節(jié) 平面廣告創(chuàng)意指南
第四節(jié) 不同類型平面廣告的創(chuàng)意要領
第十章 電視廣告策劃與創(chuàng)意
第一節(jié) 電視廣告策略方法概說
第二節(jié) 電視廣告發(fā)布策劃
第三節(jié) 電視廣告創(chuàng)意
第十一章 網絡廣告創(chuàng)意
第一節(jié) 網絡廣告概述
第二節(jié) 網絡廣告創(chuàng)意
第十二章 分題材廣告創(chuàng)意
第一節(jié) 快速消費品的廣告創(chuàng)意
第二節(jié) 耐用消費品的廣告創(chuàng)意
第三節(jié) 服飾品的廣告創(chuàng)意
第四節(jié) 房地產的廣告創(chuàng)意
第五節(jié) 藥品、保健品的廣告創(chuàng)意
第六節(jié) 服務業(yè)的廣告創(chuàng)意
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