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2019-11-08 14:26 來源：京東作者：京東

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內(nèi)容簡介:　　關(guān)于品牌管理與競爭優(yōu)勢的關(guān)系，是理論界和企業(yè)界關(guān)注的焦點?！镀放乒芾砼c競爭優(yōu)勢：如何通過品牌管理獲得競爭優(yōu)勢》在剖析競爭優(yōu)勢來源的基礎(chǔ)上，著重探討如何利用營銷戰(zhàn)略和品牌管理活動獲取競爭優(yōu)勢?！镀放乒芾砼c競爭優(yōu)勢：如何通過品牌管理獲得競爭優(yōu)勢》由三篇內(nèi)容構(gòu)成，第一篇是競爭優(yōu)勢的來源及品牌管理對企業(yè)獲取競爭優(yōu)勢的作用，主要探討企業(yè)競爭優(yōu)勢的來源，營銷活動以及品牌管理對企業(yè)獲取競爭優(yōu)勢的作用。第二篇是認(rèn)同建構(gòu)、社會互動與品牌體驗的關(guān)系研究，分別從認(rèn)同建構(gòu)、社會互動與品牌體驗的關(guān)系角度，探討了企業(yè)如何通過認(rèn)同建構(gòu)、社會互動、以及品牌體驗使消費者形成品牌至愛。第三篇是體驗分享、認(rèn)同建構(gòu)與品牌至愛的關(guān)系研究，主要從體驗分享角度探討了分享本身對品牌態(tài)度和品牌至愛的影響?！镀放乒芾砼c競爭優(yōu)勢：如何通過品牌管理獲得競爭優(yōu)勢》的特色在于緊密圍繞競爭優(yōu)勢的來源與創(chuàng)建路徑，深入探討如何利用營銷戰(zhàn)略和品牌管理的活動塑造企業(yè)的競爭優(yōu)勢。

目錄:第1章導(dǎo)論1
1.1品牌的演化1
1.2本書研究框架4
1.3本書研究方法7
第一篇競爭優(yōu)勢的來源及品牌管理對企業(yè)獲取競爭優(yōu)勢的作用
第2章競爭優(yōu)勢的來源與塑造11
2.1競爭優(yōu)勢的來源11
2.2競爭優(yōu)勢的類型與組織能力16
2.3競爭者的反應(yīng)17
第3章營銷活動與競爭優(yōu)勢的獲取19
3.1營銷戰(zhàn)略對競爭優(yōu)勢的影響19
3.2營銷戰(zhàn)略的內(nèi)容21
3.3顧客識別與選擇24
3.4企業(yè)聲譽的影響26
3.5營銷戰(zhàn)略與企業(yè)績效的關(guān)聯(lián)28
第4章品牌管理與競爭優(yōu)勢的獲取31
4.1品牌價值31
4.2品牌的心理基礎(chǔ)33
4.3品牌名稱與識別34
4.4價值主張的重塑38
4.5領(lǐng)導(dǎo)者與品牌管理39
第二篇：認(rèn)同建構(gòu)、社會互動與品牌體驗的關(guān)系研究
第5章認(rèn)同建構(gòu)與品牌至愛43
5.1問題的提出43
5.2品牌特性對品牌至愛的影響44
5.3群體歸屬感、自我認(rèn)同與品牌至愛的關(guān)系55
第6章非凡的品牌體驗與品牌至愛64
6.1問題的提出64
6.2品牌至愛與品牌體驗的理論回顧65
6.3研究框架與假設(shè)68
6.4設(shè)計與研究結(jié)果71
6.5結(jié)論與管理建議76
第7章社會互動與品牌體驗的形成78
7.1問題的提出78
7.2文獻回顧和理論框架構(gòu)建79
7.3案例選取82
7.4案例分析結(jié)果83
7.5代際文化傳遞與品牌體驗強化的機制88
第三篇體驗分享、認(rèn)同建構(gòu)與品牌至愛的關(guān)系研究
第8章向他人分享品牌體驗?zāi)軓娀窒碚咴械钠放茟B(tài)度嗎93
8.1問題的提出93
8.2理論回顧95
8.3體驗分享行為對消費者原有品牌態(tài)度的影響97
8.4回應(yīng)者的回應(yīng)觀點對消費者品牌態(tài)度的影響101
8.5結(jié)論與管理建議110
第9章社會關(guān)系感知能在品牌體驗分享中產(chǎn)生作用嗎114
9.1問題的提出116
9.2理論回顧119
9.3假設(shè)的提出122
9.4研究分析128
9.5討論與結(jié)論128
第10章獎勵分享能強化分享者原有的品牌至愛嗎132
10.1問題的提出132
10.2理論回顧133
10.3獎勵分享對分享者的影響137
10.4獎勵方式對分享作用的影響143
10.5獎勵來源對分享作用的影響147
10.6結(jié)論與管理建議151
參考文獻155

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