內(nèi)容簡介:　　《國際營銷》涵蓋了國際營銷的相關(guān)知識，對于企業(yè)在國際市場中開展國際營銷的基本理論、基本知識和基本技巧進行了詳細的介紹，在全面掌握國際營銷基本理論和方法的基礎(chǔ)上，旨在進一步提高讀者分析問題和解決問題的能力?！秶H營銷》具體內(nèi)容包括：國際營銷的定義、環(huán)境，國際市場的細分、選擇、定位，國際營銷信息系統(tǒng)和市場調(diào)研，國際營銷的戰(zhàn)略和組合，國際營銷的產(chǎn)品、品牌、價格、渠道、營業(yè)推廣策略以及國際營銷計劃?！秶H營銷》各章開頭備有營銷案例，章末附有小結(jié)和附加閱讀材料以及本章所涉及的一些網(wǎng)站，以便讀者更完整、深入地理解各章內(nèi)容。

目錄:第一部分　戰(zhàn)略分析
第1章　潛在市場評估：確定最具吸引力的市場
聚焦國際市場營銷：RSB-Roundtech公司
潛在市場評估流程
國家市場評估
確定有吸引力的國家市場
小結(jié)
問題討論
附帶閱讀材料
有用的網(wǎng)絡(luò)鏈接

第2章　潛在市場評估：經(jīng)濟環(huán)境
聚焦國際市場營銷：卡爾梅特鋼鐵公司
經(jīng)濟環(huán)境評估
經(jīng)濟實力的基礎(chǔ)
經(jīng)濟實力的指標
經(jīng)濟可行性剖析
小結(jié)
問題討論
附帶閱讀材料
有用的網(wǎng)絡(luò)鏈接
附錄：開發(fā)銀行和基金

第3章　潛在市場評估：政治和法律環(huán)境
聚焦國際市場營銷：法律層面上的競爭
政治和法律環(huán)境分析
政治制度
主要政治目標
國際貿(mào)易政策
法律環(huán)境
“管理”政治和法律環(huán)境
小結(jié)
問題討論
附帶閱讀材料
有用的網(wǎng)絡(luò)鏈接
附錄：涉及財產(chǎn)權(quán)的國際條約與公約

第4章　潛在市場評估：文化環(huán)境
聚焦國際市場營銷：Generation Slump
文化因素對國際市場營銷的影響
“管理”文化因素
小結(jié)
問題討論
附帶閱讀材料
有用的網(wǎng)絡(luò)鏈接

第5章　經(jīng)營環(huán)境評估：公司的競爭地位
聚焦國際市場營銷：Grohe用水科技公司
競爭地位評估
國際市場營銷的成功因素
競爭對手分析
獨特性能力的確定
小結(jié)
問題討論
附帶閱讀材料
有用的網(wǎng)絡(luò)鏈接

第6章　國際市場營銷信息
聚焦國際市場營銷：雅虎
信息系統(tǒng)
國際市場調(diào)研流程
定義市場調(diào)研問題
評估信息需求與可得性
設(shè)計和進行調(diào)研
解釋和說明調(diào)研結(jié)果
組織市場營銷調(diào)研
小結(jié)
問題討論
附帶閱讀材料
有用的網(wǎng)絡(luò)鏈接
附錄：國際商會.歐洲民意測驗和市場調(diào)研協(xié)會關(guān)于市場營銷和社會調(diào)研行為的國際術(shù)語

第二部分　基本戰(zhàn)略決策
第7章　目標戰(zhàn)略定位
聚焦國際市場營銷：雀巢重塑其戰(zhàn)略定位
目標全球戰(zhàn)略定位
組織的成功模式
主要和優(yōu)先目標
國際品牌化
目標市場
小結(jié)
問題討論
附帶閱讀材料
有用的網(wǎng)絡(luò)鏈接

第8章　資源分配
聚焦國際市場營銷：Trumpf Maschinenbau公司
資源分配
國際化擴張
確定當?shù)厥袌鲞M入戰(zhàn)略
國際營銷組織
有效性的控制
小結(jié)
問題討論
附帶閱讀材料
有用的網(wǎng)絡(luò)鏈接

第三部分　建立與維持目標全球定位
第9章　國際產(chǎn)品管理
聚焦國際市場營銷：Avent：嬰兒用品中的勞斯萊斯
國際產(chǎn)品決策
整體產(chǎn)品
國際消費者
國際產(chǎn)品政策
國際產(chǎn)品組合管理
產(chǎn)品品牌管理
產(chǎn)品質(zhì)量管理
對于市場營銷組合的影響
小結(jié)
問題討論
附帶閱讀材料
有用的網(wǎng)絡(luò)鏈接
附錄：通過網(wǎng)絡(luò)的消費者參與

第10章　國際分銷管理
聚焦國際市場營銷：與交易對象成為合作伙伴
國際分銷決策
國際分銷政策
可供選擇的分銷系統(tǒng)
國際分銷渠道評估
渠道成員選擇
渠道關(guān)系管理
對于市場營銷組合的影響
小結(jié)
問題討論
附帶閱讀材料
有用的網(wǎng)絡(luò)鏈接

第11章　國際銷售管理
聚焦國際市場營銷：在國際舞臺,執(zhí)行官們需要掌握跨文化管理技巧
國際銷售管理決策
國際銷售政策
國際人員營銷
售后活動
管理國際銷售人員
對于市場營銷組合的影響
小結(jié)
問題討論
附帶閱讀材料
有用的網(wǎng)絡(luò)鏈接

第12章　國際市場營銷溝通
聚焦國際市場營銷：哈根達斯
國際市場營銷溝通
整合的市場溝通
廣告
利益相關(guān)者關(guān)系
營業(yè)推廣
贊助
直接市場溝通
對于市場營銷組合的影響
小結(jié)
問題討論
有用的網(wǎng)絡(luò)鏈接
附帶閱讀材料

第13章　國際定價決策
聚焦國際市場營銷：公司是否難以掌控國際價格?
國際定價決策
國際定價政策
定價的影響因素
支付條件
管理財務(wù)風(fēng)險
反購貿(mào)易
對于市場營銷組合的影響
小結(jié)
問題討論
附帶閱讀材料
有用的網(wǎng)絡(luò)鏈接

第14章　國際營銷計劃
聚焦國際市場營銷：一次顛簸的航行
國際經(jīng)營計劃
國際營銷戰(zhàn)略
國際營銷計劃
國際營銷計劃手冊
小結(jié)
問題討論
附帶閱讀材料
有用的網(wǎng)絡(luò)鏈接