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做電商該怎么進(jìn)行推廣?

2021-01-12 11:04 來(lái)源:京準(zhǔn)通 作者:京準(zhǔn)通

1、百度推廣簡(jiǎn)介


無(wú)線通-推廣管理-百度推廣是無(wú)線通中投放百度信息流廣告的入口。目前支持手機(jī)百度APP信息流單圖和三圖樣式,展現(xiàn)位置為手機(jī)百度APP首頁(yè)。


展現(xiàn)平臺(tái):手機(jī)百度首頁(yè)推薦頻道,日活1.2億+


展現(xiàn)位置:每次加載信息數(shù)為7的倍數(shù)位(第7條、14條…… )展示一條廣告


廣告樣式:目前支持單圖、三圖


出價(jià)方式:CPC,建議出價(jià)1元以上


2、定向方式介紹


基于京東消費(fèi)者識(shí)別體系和百度搜索/興趣大數(shù)據(jù)體系,為廣告主提供了多種定向方式的選擇。


1)京東DMP定向


基于京東三級(jí)類(lèi)目的智能定向,包含1400+可選類(lèi)目


2)百度電商興趣詞定向


基于百度大數(shù)據(jù)挖掘出的電商興趣詞進(jìn)行定向,包含300+可選興趣詞


3)百度關(guān)鍵詞自動(dòng)匹配


利用百度切詞技術(shù),對(duì)跟單SKU切詞并定向。不需要廣告主設(shè)置,完全自動(dòng)匹配。


3、定制化交易體驗(yàn)


手機(jī)百度中可呼起京東APP,簡(jiǎn)化用戶登錄過(guò)程,縮短用戶下單路徑,從而有效提升廣告主ROI。


4、操作步驟介紹


第一步:登錄京準(zhǔn)通操作平臺(tái),在 “營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品“中選擇“京東無(wú)線通”進(jìn)入京東無(wú)線通產(chǎn)品頁(yè)面。


第二步:進(jìn)入無(wú)線通,選擇推廣管理-百度推廣。


第三步:點(diǎn)擊“新建計(jì)劃”,即可創(chuàng)建百度推廣計(jì)劃。


注意事項(xiàng):


百度廣告計(jì)劃采用CPC計(jì)費(fèi)方式,先凍結(jié)后扣費(fèi)。


計(jì)劃凍結(jié)時(shí)間:


每天16:00凍結(jié)下一天的預(yù)算


消費(fèi)結(jié)算時(shí)間:


每天早6:00,結(jié)算昨天的費(fèi)用


1)在投放計(jì)劃列表中顯示當(dāng)前“凍結(jié)金額”數(shù)據(jù)。


2)創(chuàng)建百度推廣計(jì)劃,此處默認(rèn)“CPC計(jì)費(fèi)”,需要輸入日預(yù)算。


第四步:創(chuàng)建單元。一個(gè)計(jì)劃下最多創(chuàng)建100個(gè)單元。


溫馨提示:三種定向方式建議設(shè)置在不同計(jì)劃下,方便觀察效果和后續(xù)調(diào)整出價(jià)。


1)選擇需要投放的廣告位,只可選擇一個(gè)廣告位。根據(jù)您的需求選擇單圖或三圖。


溫馨提示:由于網(wǎng)民對(duì)資源位偏好不同,建議單圖和三圖都覆蓋到廣告位。


2)選擇投放的區(qū)域,默認(rèn)全選。


3)人群定向方式選擇:包括京東DMP定向、百度電商興趣詞定向和百度關(guān)鍵詞自動(dòng)匹配定向,三種定向方式只能選擇一種。


京東DMP定向:按照類(lèi)目進(jìn)行定向投放,不限制類(lèi)目選擇數(shù)量。


百度電商興趣詞定向:不限制類(lèi)目選擇數(shù)量。百度將人群進(jìn)行電商類(lèi)興趣標(biāo)簽的歸類(lèi),并依據(jù)電商標(biāo)簽進(jìn)行人群定向。


百度關(guān)鍵詞自動(dòng)匹配:將創(chuàng)意中填寫(xiě)的跟單SKU關(guān)鍵詞自動(dòng)切詞(不需要廣告主填寫(xiě)關(guān)鍵詞,廣告主的跟單SKU盡量填寫(xiě)準(zhǔn)確),并與百度流量搜索關(guān)鍵詞進(jìn)行自動(dòng)匹配,實(shí)現(xiàn)人群定向。


第五步:創(chuàng)建創(chuàng)意。 一個(gè)單元下最多上傳15個(gè)創(chuàng)意。上傳創(chuàng)意并填寫(xiě)相關(guān)信息,其中素材尺寸為370*245,大小<100Kb。


5、數(shù)據(jù)報(bào)表查看


在賬戶報(bào)表中可查看賬戶、推廣計(jì)劃、推廣單元、推廣創(chuàng)意的流量數(shù)據(jù)和效果數(shù)據(jù)。


報(bào)表數(shù)據(jù)每半個(gè)小時(shí)更新一次。


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