1、百度推廣簡(jiǎn)介
無(wú)線通-推廣管理-百度推廣是無(wú)線通中投放百度信息流廣告的入口。目前支持手機(jī)百度APP信息流單圖和三圖樣式,展現(xiàn)位置為手機(jī)百度APP首頁(yè)。
展現(xiàn)平臺(tái):手機(jī)百度首頁(yè)推薦頻道,日活1.2億+
展現(xiàn)位置:每次加載信息數(shù)為7的倍數(shù)位(第7條、14條…… )展示一條廣告
廣告樣式:目前支持單圖、三圖
出價(jià)方式:CPC,建議出價(jià)1元以上
2、定向方式介紹
基于京東消費(fèi)者識(shí)別體系和百度搜索/興趣大數(shù)據(jù)體系,為廣告主提供了多種定向方式的選擇。
1)京東DMP定向
基于京東三級(jí)類(lèi)目的智能定向,包含1400+可選類(lèi)目
2)百度電商興趣詞定向
基于百度大數(shù)據(jù)挖掘出的電商興趣詞進(jìn)行定向,包含300+可選興趣詞
3)百度關(guān)鍵詞自動(dòng)匹配
利用百度切詞技術(shù),對(duì)跟單SKU切詞并定向。不需要廣告主設(shè)置,完全自動(dòng)匹配。
3、定制化交易體驗(yàn)
手機(jī)百度中可呼起京東APP,簡(jiǎn)化用戶登錄過(guò)程,縮短用戶下單路徑,從而有效提升廣告主ROI。
4、操作步驟介紹
第一步:登錄京準(zhǔn)通操作平臺(tái),在 “營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品“中選擇“京東無(wú)線通”進(jìn)入京東無(wú)線通產(chǎn)品頁(yè)面。
第二步:進(jìn)入無(wú)線通,選擇推廣管理-百度推廣。
第三步:點(diǎn)擊“新建計(jì)劃”,即可創(chuàng)建百度推廣計(jì)劃。
注意事項(xiàng):
百度廣告計(jì)劃采用CPC計(jì)費(fèi)方式,先凍結(jié)后扣費(fèi)。
計(jì)劃凍結(jié)時(shí)間:
每天16:00凍結(jié)下一天的預(yù)算
消費(fèi)結(jié)算時(shí)間:
每天早6:00,結(jié)算昨天的費(fèi)用
1)在投放計(jì)劃列表中顯示當(dāng)前“凍結(jié)金額”數(shù)據(jù)。
2)創(chuàng)建百度推廣計(jì)劃,此處默認(rèn)“CPC計(jì)費(fèi)”,需要輸入日預(yù)算。
第四步:創(chuàng)建單元。一個(gè)計(jì)劃下最多創(chuàng)建100個(gè)單元。
溫馨提示:三種定向方式建議設(shè)置在不同計(jì)劃下,方便觀察效果和后續(xù)調(diào)整出價(jià)。
1)選擇需要投放的廣告位,只可選擇一個(gè)廣告位。根據(jù)您的需求選擇單圖或三圖。
溫馨提示:由于網(wǎng)民對(duì)資源位偏好不同,建議單圖和三圖都覆蓋到廣告位。
2)選擇投放的區(qū)域,默認(rèn)全選。
3)人群定向方式選擇:包括京東DMP定向、百度電商興趣詞定向和百度關(guān)鍵詞自動(dòng)匹配定向,三種定向方式只能選擇一種。
京東DMP定向:按照類(lèi)目進(jìn)行定向投放,不限制類(lèi)目選擇數(shù)量。
百度電商興趣詞定向:不限制類(lèi)目選擇數(shù)量。百度將人群進(jìn)行電商類(lèi)興趣標(biāo)簽的歸類(lèi),并依據(jù)電商標(biāo)簽進(jìn)行人群定向。
百度關(guān)鍵詞自動(dòng)匹配:將創(chuàng)意中填寫(xiě)的跟單SKU關(guān)鍵詞自動(dòng)切詞(不需要廣告主填寫(xiě)關(guān)鍵詞,廣告主的跟單SKU盡量填寫(xiě)準(zhǔn)確),并與百度流量搜索關(guān)鍵詞進(jìn)行自動(dòng)匹配,實(shí)現(xiàn)人群定向。
第五步:創(chuàng)建創(chuàng)意。 一個(gè)單元下最多上傳15個(gè)創(chuàng)意。上傳創(chuàng)意并填寫(xiě)相關(guān)信息,其中素材尺寸為370*245,大小<100Kb。
5、數(shù)據(jù)報(bào)表查看
在賬戶報(bào)表中可查看賬戶、推廣計(jì)劃、推廣單元、推廣創(chuàng)意的流量數(shù)據(jù)和效果數(shù)據(jù)。
報(bào)表數(shù)據(jù)每半個(gè)小時(shí)更新一次。