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如何評(píng)估廣告的投放效果

2021-01-11 16:25 來(lái)源：京準(zhǔn)通 作者：京準(zhǔn)通

如何評(píng)估廣告的投放效果，為什么會(huì)看到轉(zhuǎn)化率大于1的數(shù)據(jù)呢？


轉(zhuǎn)化率的計(jì)算公式是總訂單行/點(diǎn)擊數(shù)，理論上，轉(zhuǎn)化率從數(shù)據(jù)上看要比訂單量統(tǒng)計(jì)時(shí)增大，但是不影響ROI。


假設(shè)一個(gè)訂單中有一個(gè)主商品，有5個(gè)不同的贈(zèng)品，用戶在訂單明細(xì)數(shù)據(jù)中可以看到6個(gè)訂單行。


假設(shè)點(diǎn)擊為4，訂單行為6，這樣轉(zhuǎn)化率在數(shù)據(jù)上會(huì)是150%。


建議不單獨(dú)看指標(biāo)，要結(jié)合轉(zhuǎn)化率+ROI要整體評(píng)估廣告效果。


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微信圖片_20191225143736.jpg





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