新編廣告文案寫作與賞析簡(jiǎn)介，目錄書摘
2019-11-08 14:26
來(lái)源：京東
作者：京東
新編廣告文案寫作與賞析
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內(nèi)容簡(jiǎn)介: 《新編廣告文案寫作與賞析》一書便是本著這一目的編寫而成的。作者經(jīng)過(guò)多年的經(jīng)驗(yàn)積累，使本書具有了下列突出特點(diǎn)： ·創(chuàng)新性 本書總結(jié)出近百種廣告文案寫作技巧與方法，是目前同類書中最多的，充分反映了廣告文案寫作的最新成就。在編寫體例上主要采取了技法和精彩實(shí)例加簡(jiǎn)評(píng)，“專家提示”和“實(shí)踐練習(xí)”相輔相成，通過(guò)作者和讀者的互動(dòng)，來(lái)大大增強(qiáng)其對(duì)廣告文案的實(shí)際寫作能力。 ·經(jīng)典性 本書的精彩實(shí)例均為國(guó)內(nèi)外最經(jīng)典的廣告文案，并配以專家的精確評(píng)語(yǔ)，其簡(jiǎn)潔、明快、訴求力強(qiáng)的特點(diǎn)極為突出。 ·豐富性本書方法全面，資料豐富，讓您對(duì)廣告文案寫作有全面、準(zhǔn)確的了解和把握。 ·實(shí)用性本書所講述的文案寫作方法具體、簡(jiǎn)明和可操作性強(qiáng)。各行各業(yè)精彩文案的寫作，針對(duì)性強(qiáng)，切合實(shí)際，便于理解和操作。 縱觀世界上著名企業(yè)的發(fā)跡史：有的一步一步通過(guò)開(kāi)拓努力逐漸占領(lǐng)市場(chǎng)，舉世矚目；有的一舉成名，遠(yuǎn)播海外。這中間廣告文案起著關(guān)鍵的作用。我們編寫本書的目的，是要為目前從事廣告文案的寫作人員和有志于此行業(yè)的在校師生及研究人員開(kāi)啟經(jīng)典文案寫作的理想大門。
目錄:第一篇 廣告文案概說(shuō) 第一章 廣告文案的概念及寫作步驟 一、廣告文案的概念 二、廣告文案的格式 三、優(yōu)秀廣告文案的標(biāo)準(zhǔn) 四、廣告文案的目標(biāo) 五、廣告文案寫作步驟 第二章 廣告文案寫作十大原則 一、功夫在詩(shī)外——前期準(zhǔn)備要做好 二、語(yǔ)言要“KISS” 三、長(zhǎng)短適中“看菜下碟” 四、版面編排賞心悅目 五、優(yōu)秀標(biāo)題畫龍點(diǎn)睛 六、文圖互補(bǔ)受眾喜愛(ài) 七、廣告歌曲易唱易記 八、悅耳動(dòng)聽(tīng)形象易懂 九、定位準(zhǔn)確人心入腦 十、語(yǔ)言呼應(yīng)信息完整 第二篇 廣告文案寫作方法 第三章 廣告文案寫作61法 一、關(guān)注受眾法 二、提議、建議或推薦法 三、巧用漢字法 四、扭曲變形法 五、超現(xiàn)實(shí)法 六、荒誕法 七、恐懼法 八、內(nèi)心獨(dú)白法 九、懷舊法 十、幽默法 十一、點(diǎn)鐵成金法 十二、懸念法 十三、反諷法 十四、以退為進(jìn)法 十五、留白法 十六、委婉法 十七、“噱頭”法 十八、鼓動(dòng)法 十九、數(shù)字表格法 二十、詩(shī)歌法 二十一、巧用戲劇法 二十二、講故事法 二十三、借用曲藝法 二十四、報(bào)告文學(xué)法 二十五、發(fā)布新聞法 二十六、引證法 二十七、論說(shuō)法 二十八、解決問(wèn)題法 二十九、情報(bào)法 三十、對(duì)話法 三十一、激將恭維法 三十二、提問(wèn)法 三十三、解說(shuō)法 三十四、揭秘法 三十五、瞄準(zhǔn)受眾注目點(diǎn)法 三十六、明確闡述結(jié)論法 三十七、詮釋法 三十八、與文化相結(jié)合法 三十九、書信法 四十、比擬法 四十一、比喻法 四十二、反復(fù)法 四十三、排比法 四十四、雙關(guān)法 四十五、鑲嵌法 四十六、借代法 四十七、回環(huán)頂真法 四十八、對(duì)聯(lián)法 四十九、借用名人法 五十、增加可信度法 五十一、哲理法 五十二、合作法 五十三、借勢(shì)法 五十四、訴求一點(diǎn)法 五十五、訴求理念法 五十六、煽情法 五十七、關(guān)注法 五十八、比較法 五十九、歷史悠久法 六十、疑問(wèn)法 六十一、實(shí)例法 第四章 廣告標(biāo)題寫作41法 一、新聞式標(biāo)題 二、承諾式標(biāo)題 三、疑問(wèn)式標(biāo)題 四、夸耀式標(biāo)題 五、勸導(dǎo)式標(biāo)題 六、比喻式標(biāo)題 七、擬人式標(biāo)題 八、幽默式標(biāo)題 九、巧用成語(yǔ)式標(biāo)題 十、反復(fù)式標(biāo)題 十一、數(shù)字精確式標(biāo)題 十二、雙關(guān)語(yǔ)式標(biāo)題 十三、證言式標(biāo)題 十四、定位高貴式標(biāo)題 十五、懸念式標(biāo)題 十六、比較式標(biāo)題 十七、情感式標(biāo)題 十八、誘惑式標(biāo)題 十九、競(jìng)爭(zhēng)式標(biāo)題 二十、市場(chǎng)定位式標(biāo)題 二十一、典型特征訴求式標(biāo)題 二十二、系列標(biāo)題 二十三、公關(guān)式標(biāo)題 二十四、巧用品牌名稱式標(biāo)題 二十五、巧用典故標(biāo)題 二十六、藏頭詩(shī)式標(biāo)題 二十七、強(qiáng)調(diào)服務(wù)式標(biāo)題 二十八、說(shuō)理式標(biāo)題 二十九、強(qiáng)調(diào)產(chǎn)地式標(biāo)題 三十、恭維顧客式標(biāo)題 三十一、“最”字式標(biāo)題 …… 第三篇 精彩的行業(yè)廣告方案寫作與實(shí)例 第五章 消費(fèi)品廣告文案 第六章 產(chǎn)業(yè)廣告文案 第七章 服務(wù)業(yè)及其他行業(yè)廣告文案 第四篇 四大媒體廣告文案寫作 第八章 報(bào)刊廣告文案 第九章 廣播廣告文案 第十章 電視廣告文案 第十一章 互聯(lián)網(wǎng)廣告文案 第五篇 其他傳播形式廣告文案寫作 第十二章 POP及櫥窗廣告文案 第十三章 DM和招貼廣告文案 第十四章 手機(jī)短信廣告文案 第十五章 系列廣告文案
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