京準通有哪些產(chǎn)品 京準通廣告如何計費
京準通廣告計費類型：CPC/CPM/CPD/CPS
CPC：按點擊計費。
CPM：按曝光量計費。
CPS：按實際成交金額計費。
CPD：按展示的時間（天）計費。
賬戶：
PIN：京準通賬號，有主、子之分。主PIN可充值、分配金額到各個子PIN以及開票。
數(shù)據(jù)指標：展現(xiàn)量/點擊量/點擊率/總費用/千次展現(xiàn)成本/平均點擊成本/地域訂單行/直接訂單行/間接訂單行/地域訂單金額/直接訂單金額/間接訂單金額/整體ROI。下載指標定義。
總費用：廣告投放的總花費金額；
千次展現(xiàn)成本：總費用/展現(xiàn)量*1000；
平均點擊成本：總費用/點擊量；
地域訂單行：即對應(yīng)地域的直接訂單行+間接訂單行數(shù)量；
地域訂單金額：地域訂單行對應(yīng)的訂單金額；
直接訂單行：即直接訂單行數(shù)量，訂單行是指以SKU拆分訂單，一個SKU對應(yīng)一個訂單行；
直接訂單金額：直接訂單行對應(yīng)的訂單金額；
間接訂單行：即間接訂單行數(shù)量；
間接訂單金額：間接訂單行對應(yīng)的訂單金額（SKU金額）；
總訂單行：直接訂單行+間接訂單行；
總訂單金額：直接訂單金額+間接訂單金額；
轉(zhuǎn)化率（%）：總訂單行/點擊量*100％；
CPA: 總費用/總訂單行（或者CPC/CVR）；表征產(chǎn)生1個訂單所對應(yīng)的廣告消耗
ROI：總訂單金額/總費用；
訂單量：訂單數(shù)，一個訂單量可能包含多個訂單行；
京東快車出價名詞：
搜索廣告位智能匹配出價：智能匹配SKU的搜索詞的出價。
無線出價系數(shù)：無線廣告位出價，需要廣告主去設(shè)置一個系數(shù)，該系數(shù)會分別乘以站內(nèi)推薦出價、站內(nèi)搜索出價和每個關(guān)鍵詞的出價，得出的結(jié)果將會作為無線推薦廣告位出價、無線搜索廣告位出價以及無線關(guān)鍵詞出價。
搜索人群溢價系數(shù)定義：關(guān)鍵詞在某特定搜索人群中的出價，需要廣告主去設(shè)置一個溢價系數(shù)，關(guān)鍵詞在搜索人群中出價=關(guān)鍵詞出價+關(guān)鍵詞出價 * 該人群溢價系數(shù)。
舉例：無線出價系數(shù)為2，搜索人群溢價為50%；
出價 | 站內(nèi)推薦位 | 站內(nèi)搜索位 | 某關(guān)鍵詞出價 | 某關(guān)鍵詞在該搜索人群中最終出價 |
PC出價 | 例：推薦廣告位出價 = 1 | 例：搜索廣告位智能匹配出價 = 1 | 例：關(guān)鍵詞出價 = 2 | 關(guān)鍵詞出價 *（1 + 溢價系數(shù)）= 3 |
無線出價 | 推薦廣告位出價 * 無線出價系數(shù) = 2 | 搜索廣告位智能匹配出價 * 無線出價系數(shù) = 2 | 關(guān)鍵詞出價 * 無線出價系數(shù) = 4 | 關(guān)鍵詞出價 *（1 + 溢價系數(shù)）* 無線出價系數(shù) = 6 |
訂單類型：直接訂單/間接訂單/影響訂單；
直接訂單：用戶A某次點擊的廣告素材上綁定的SKU，與用戶A下單中的SKU完全匹配。
間接訂單：用戶A某次點擊的廣告素材與用戶A下單的SKU存在強相關(guān)。這種強相關(guān)的評價方法，在不同類型的廣告主上，有不同的策略。
影響訂單：用戶A某次點擊廣告素材與用戶A下單的SKU不存在強相關(guān)。一般命中不了1、2的策略，都歸為此類。
選擇口徑：當天/15天，點擊/下單口徑
選擇時間 | 當天/15天 | 口徑 | 定義 |
例如：8.1-8.10 | 當天 | 點擊 | 點擊和下單時間均在8.1-8.10范圍的訂單數(shù)據(jù)，且點擊日期=下單日期； |
15天 | 點擊 | 點擊時間在8.1-8.10，下單時間在8.1-8.25的訂單數(shù)據(jù)；（下單時間向后推15天） | |
當天 | 下單 | 點擊和下單時間均在8.1-8.10范圍的訂單數(shù)據(jù)，且點擊日期=下單日期； | |
15天 | 下單 | 點擊時間在7.16-8.10，下單時間在8.1-8.10的訂單數(shù)據(jù)；（點擊時間往前推15天） |
關(guān)鍵詞購買類型：精確匹配、短語匹配、切詞匹配以及智能匹配。
精確匹配：用戶搜索詞與關(guān)鍵詞相同時展現(xiàn)廣告；
短語匹配：當用戶搜索詞與關(guān)鍵詞相同，或完全包含關(guān)鍵詞時展現(xiàn)廣告；
切詞匹配：當用戶搜索詞（或者其省略、顛倒形式）與關(guān)鍵詞相同時展現(xiàn)廣告；
智能匹配：無需購買關(guān)鍵詞，系統(tǒng)自動建立搜索詞和SKU的關(guān)聯(lián)；
舉例：購買關(guān)鍵詞 “三星手機”
精確匹配 | 短語匹配 | 切詞匹配 | 智能匹配 |
“三星手機” | “大屏三星手機” | “三星智能手機” “手機三星” | “三星s6” “大屏手機” “note3” “samsung” |
DMP：
SKU ID：SKUID是商品的編號，您可以通過以下兩種方式找到。https://xjzt.jd.com/dmpgroup/1070.jhtml
① 在商品詳情頁的URL地址里。
② 在商品詳情頁的商品介紹中。
pin: 京東用戶的唯一標識，可以在京東主站注冊?？梢杂糜诰〇|購物網(wǎng)站和京東其他服務(wù)系統(tǒng)如京準通推廣平臺登錄使用。
推廣計劃ID：本pin下推廣計劃的唯一標識，在DMP內(nèi)再營銷人群標簽內(nèi)需添加推廣計劃ID。
京公網(wǎng)安備 11000002000088號
