策劃人手札 第四冊簡介，目錄書摘
本書分為三個部分，分別記錄了極白氨基酸白茶等的營銷策劃的全部內(nèi)容。本書涵蓋的所有案例均由張默聞親自策劃創(chuàng)意，它們均是中國，具有行業(yè)的不可替代性。這些品牌在市場營銷中實現(xiàn)過輝煌銷量，并在企業(yè)的營銷傳播中立下了汗馬功勞。這些案例不僅是客戶的創(chuàng)意財富，也是張默聞策劃集團的寶貴財富，是20年來中國營銷策劃和品牌創(chuàng)意的殿堂級案例著作。
張默聞
張默聞策劃集團董事長、中國十大營銷策劃家、中國具影響力廣告年度人物、連續(xù)5年蟬聯(lián)中國中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心廣告策略顧問、中國廣告協(xié)會學術委員會委員、受美國市長邀請赴美訪問的中國營銷策劃家、安徽大學、天津財經(jīng)大學兼職教授、在策劃界有“北有葉茂中，南有張默聞”的稱號。
陳剛序關于張默聞的晶瑩
穆虹序懷揣夢想實戰(zhàn)為王
自序創(chuàng)意就是符號，策劃就是主權
【壹-1】
鞠躬三謝自然饋贈，天地與人極白天下001
極白氨基酸白茶品類創(chuàng)意策劃001
謝謝天，那飄在天空的祥云化成了雨014
謝謝地，那鋪在大地的土壤化成了食019
謝謝您，那留在人間的大師化成了神024
【壹-2】
達摩點化禪茶一味，品牌冒尖只為新生039
極白氨基酸白茶品類創(chuàng)意策劃039
圖騰達摩，感化眾生只為謝謝二字040
鎖定極致，登峰造極只為養(yǎng)生二字048
布局品類，三杯好茶只為傳承二字058
【壹-3】
黑白之間水墨精神，匠心傳遞千年茶味063
極白氨基酸白茶品類創(chuàng)意策劃063
黑白分明，描繪極白生命色069
方寸之間，塑造極白品牌魂072
線上線下，定制極白時尚裝074
幀幀幕幕，傳遞極白好訴求091
【壹-4】
守正出奇告白天下，營銷一曲唱響中華109
極白氨基酸白茶品類創(chuàng)意策劃109
城投推介初出茅廬，風采盡顯110
浙商大會二度獲獎，譽滿中國118
營銷大會極白主場，碩果累累132
氣質(zhì)門店旗艦首開，門庭若市163
南京分銷大會召開，進軍江蘇166
極白深耕江蘇市場，相約蘇州174
紅茶新品類首公開，布局北京178
【貳】
健康提神不傷身193
娃哈哈啟力"給夢想提神，讓夢想啟力"傳播策劃紀實193
【壹·戰(zhàn)略篇】198
大眾品牌搶灘小眾市場198
【貳·產(chǎn)品篇】200
小眾啟力·大牌起立200
【叁·創(chuàng)意篇】202
啟力，健康提神不傷身202
【肆·市場篇】206
啟力讓中國功能型飲料市場起立206
【伍·品牌篇】219
為中國啟力夢想的翅膀219
【陸·評論篇】222
提神不傷身，讓健康起立222
【叁】
北有冬蟲夏草，南有霍山石斛223
中國高端滋補領導品牌九仙尊7S霍山石斛整合傳播策劃紀實223
【董事長觀點】234
真山真水真石斛，尊品尊者尊奢享234
【市場洞察】241
只有同九仙尊共生、共振、共感、共鳴才能誕生偉大想法241
【產(chǎn)業(yè)格局】255
九仙尊：一定要把霍山石斛做好255
【品牌創(chuàng)意】270
撼動行業(yè)格局的九仙尊創(chuàng)意是這樣打造的270
【產(chǎn)品創(chuàng)意】285
六大品類，至真品質(zhì)285
【視覺創(chuàng)意】287
創(chuàng)意雕琢30次，只為九仙尊視覺形象震撼人心287
【招商大會】303
行業(yè)精英匯聚六安論道滋補大格局，九仙尊7S霍山石斛引領養(yǎng)生新風尚303
【媒體反響】343
國內(nèi)知名媒體聚焦九仙尊全球招商大會343
【張嘴】張默聞這廝超級點評347
001點評傳播347
002點評營銷352
003點評廣告358
004點評品牌364
005點評創(chuàng)意370
006點評市場總監(jiān)375
007點評銷售總監(jiān)381
后記一386
新一代策劃人張默聞的奇怪現(xiàn)象386
后記二393
我的客戶我的佛393
后記三395
請允許我用我的童年為后記395
京公網(wǎng)安備 11000002000088號
