搜索廣告投放 關(guān)鍵詞競爭力指數(shù)介紹
競爭力指數(shù)客觀反映了一個(gè)單元下的關(guān)鍵詞在過去7天參與競爭時(shí)的能力。競爭力指數(shù)【1,10】，數(shù)值越高說明競爭力指數(shù)越高，也說明該關(guān)鍵詞越有機(jī)會(huì)以較低的出價(jià)競爭到較好（靠前）的排名。競爭力指數(shù)在一定程度上可以指導(dǎo)您后續(xù)對(duì)關(guān)鍵詞的投放優(yōu)化，進(jìn)而提升搜索廣告的整體效果。
1、功能入口
在京東快車->計(jì)劃->單元->關(guān)鍵管理頁面中，增加PC、無線上的關(guān)鍵詞競爭力指數(shù)，范圍【1，10】。
2、上線后樣式
插圖樣式僅供參考，以上線后樣式為準(zhǔn)。
3、指標(biāo)介紹
針對(duì)單元下的每個(gè)關(guān)鍵詞，分設(shè)備（PC、無線）給出競爭力指數(shù)。指標(biāo)影響因素包括：推廣設(shè)備、廣告位、近7天每次展現(xiàn)時(shí)的排名、近7天每次點(diǎn)擊時(shí)的扣費(fèi)，是基于近7天歷史上真實(shí)表現(xiàn)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，數(shù)據(jù)每日更新一次。
1） PC競爭力指數(shù)：統(tǒng)計(jì)了近7天該關(guān)鍵詞在本單元中PC上的表現(xiàn)，數(shù)值越高，說明越有機(jī)會(huì)以較低價(jià)格拿到較好排名；
2） 無線競爭力指數(shù)：統(tǒng)計(jì)了近7天該關(guān)鍵詞在本單元中無線上的表現(xiàn)，數(shù)值越高，說明越有機(jī)會(huì)以較低價(jià)格拿到較好排名；
數(shù)據(jù)特征：
與廣告的排名成反比：排名數(shù)值越小/越靠前，競爭力指數(shù)越高；
與點(diǎn)擊的扣費(fèi)成反比：每次點(diǎn)擊扣費(fèi)越高，競爭力指數(shù)越低；
Eg1. A-排名第3，扣費(fèi)10元；B-排名第3，扣費(fèi)1元；則B競爭力指數(shù)>A競爭力指數(shù)
Eg2. A-排名第3，扣費(fèi)10元；B-排名第5，扣費(fèi)10元；則A競爭力指數(shù)>B競爭力指數(shù)
4、如何使用競爭力指數(shù)
競爭力指數(shù)高&展現(xiàn)量高的關(guān)鍵詞，可重點(diǎn)監(jiān)控，避免流量下降；
競爭力指數(shù)高&展現(xiàn)量低的關(guān)鍵詞，可適當(dāng)提價(jià)，獲得更多優(yōu)質(zhì)流量；
競爭力指數(shù)中&展現(xiàn)尚可的關(guān)鍵詞，可考慮培養(yǎng)效果，提升競爭力；
競爭力指數(shù)過低&無展現(xiàn)的關(guān)鍵詞，可考慮降價(jià)或刪除。
5、 其他情況說明
1） 當(dāng)近7天展現(xiàn)數(shù)為0時(shí)，PC競爭力指數(shù)、無線競爭力指數(shù)均為“-”；
2）智能匹配關(guān)鍵詞，PC競爭力指數(shù)、無線競爭力指數(shù)均為“-”。
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